IKEA deixará de editar o seu catálogo en papel
luns, 7 de decembro do 2020
Nos últimos anos IKEA
protagonizou moitas informacións tecnolóxicas, como a
súa aposta pola realidade aumentada, a comercialización de televisores de
marca propia ou o lanzamento de altofalantes
conectados e lámpadas
conectadas, pero realmente o salto a prol da tecnoloxÃa máis grande que vai
facer chega agora, xa que veñen de anunciar que deixarán
de editar o seu icónico catálogo despois de 70 anos de grande éxito,
completándose tal adeus no outono de 2021, cando ofrecerán nas súas tendas un
libro para render homenaxe a esta publicación.
É difÃcil pór en perspectiva a repercusión que ten completar a dixitalización
do catálogo de IKEA, xa que a historia da compañÃa en España non é moi longa,
pero como ben indica a marca, o catálogo comezou a editarse en 1951 con 68
páxinas e unha tiraxe de 285.000 copias, para superar os 200 millóns de copias
en 2016, ano no que xa contaba con 69 versións diferentes en 32 linguaxe e con
presenza en máis de 50 mercados, ou sexa, que o
catálogo de IKEA era a publicación de maior difusión anual, superando á Biblia
e ao Corán.
Pero a aposta polo dixital por parte de IKEA foi bastante pronta, estreando
versión dixital do catálogo xa no ano 2000, iniciando a venda a través da
Internet en 2001, polo que, ao comezar cedo experimentaron unha progresión
pausada que facilitou chegar ao momento actual, no que son unha das tendas en
liña de referencia a nivel mundial que incluso incrementou as vendas un 45% do
último ano e recibiu máis de 4.000 millóns de visitas, deixando claro que é un
bo momento para soltar lastre e desprenderse dun catálogo en papel que resulta
menos práctico que a páxina web ou as aplicacións móbiles da marca.