IBM prevé un futuro inmediato de banca dixital agás no que se refire a contratacións
mércores, 19 de setembro do 2012
A multinacional informática e electrónica IBM vén de publicar
un novo informe sobre servizos de banca no que se confirma o que xa se
supuña: que os clientes iremos cada vez menos ás oficinais sucursais e que
empregaremos máis os servizos nas redes (banca en liña) e no móbil. Este
proceso, semellante e complementario ao da Administración Electrónica ou ao da
computación empresarial na nube (que comparten o obxectivo de tirar proveito das
redes para facer xestións máis doadas e inmediatas), percÃbese xa nun bo feixe
de operacións que podemos facer coas entidades financeiras (atención o cliente,
comunicación, compra de entradas) aÃnda que polo de agora non chega a apartados
como o de contratación.
No informe, con todo, non se fai referencia á
cantidade de traballadores dos bancos que poderÃan ficar na rúa se as entidades
non fan ben o seu proceso de dixitalización (que non ten porqué significar, cómpre
recordalo, deshumanización).
O estudo A
nova visión da banca multicanle de IBM realizouse a partir dunha enquisa a
2.000 consumidores españois co obxectivo de entender mellor os seus costumes de
uso actual e axudar ás entidades financeiras a desenvolver visión de banca
multicanle. Máis polo miúdo, o informe desvela que máis da cuarta parte dos
consumidores sostén que o dÃa de mañá empregará a banca en liña máis que agora,
o 13,8% prevé utilizar máis a banca móbil, o 11,8% os caixeiros e o 6,8% as
oficinas.
Respecto á aposta polas redes sociais e os
centros de atención ao cliente (os chamados call
centers), só un 4,9% e un 3,1%, respectivamente, cre que empregará estas
canles máis que agora.
Malia este panorama vindeiro e esta tendencia dos
clientes a apostar polo autoservizo, non se prevé un proceso de dixitalación
integral. Deste xeito, máis da metade dos usuarios afirma que seguirá
preferindo as oficinas para contratar produtos bancarios, ficando os restantes
servizos ao abeiro das canles en liña. Para IBM, isto último débese a que a
xente valora cada vez máis a comodidade que achegan as canles de autoservizo,
xa que evitan ringleiras de espera e desprazamentos.